ノーベル経済学賞！リチャード・セイラ―『Nudge』を2行で要約する記事

-



こんにちは、こんばんは！


先日今年のノーベル賞が発表され、なんだかんだとワイドショーで騒いでいた気もするが、実際に賞を取った高名な学者たちの書籍を読んだことがあるという人がどれほどいるだろうか？

おそらく、あまり多くはないだろう。

どうせ読んでもよくわからないし、時間もないし、といったところか。

事実、現代人は忙しい。
世間で話題になったことを全部チェックしていたら体がもたないし、あらゆる分野の背景知識を持っている訳でもない。

だから僕が代わりに情報をまとめていこうと思う。

何をやるのかは、タイトルの通り。

『Nudge』を2行でまとめる。


随分と挑戦的なタイトルを付けたじゃないかと思っている方もいるだろう。

なんせ、320ページある書籍を2行でまとめようとしているのだから。
おそらく世界初の試みだろう。

でも僕はこう思う。

できるできないじゃない…やるかやらないかだよ





早速始める。行こう。


「Nudgeとは、他人に注意を喚起したり気付かせたりすること。Nudgeを適切に配置することで選択の自由を侵さずに人々の生活を向上させることができる。」

※スマホやタブレットの画面サイズによっては2行になっていないかもしれませんが、僕のノートパソコンでは2行でまとまっているのでご容赦ください。



これで理解できた方、或いは興味を失ってしまった方はページを閉じてもらって結構だ。

ここから先は、この2行の補足説明に過ぎないので、詳しく知りたい方は読んで欲しい。





《強制せずに注意を促す”nudge”》

ナッジの元々の意味は、「(ひじなどで)軽く突っつくこと」。

「おい、○○がお前のこと見てるぞ」的なヤツだ。

この本では、そのように命令したり強制したりすることなく注意を促すことをナッジと呼んでいる。



ナッジの実例を紹介する。

大学の食堂を運営するスタッフを想像してほしい。(仮にAとする)
Aは食堂の売り上げ以上に学生の健康に関心がある。
できるだけ栄養価の高い料理を学生たちに買ってほしいと思っている。

Aはどうするべきだろうか？

最も簡単なのは、フライドポテトなどの栄養価のあまり高くない、健康に悪そうなメニューをなくしてしまうことである。
しかしこれでは学生は納得しない。
(こういうメニューは概して美味しい)

次に思いつくのは、買ってほしいものを値下げすることである。
古典的な経済学に従えば、価格が下がればみんなが欲しがるのである。
しかし値段なんてコロコロ変えていいもんじゃない。混乱するだけだ。
これもよくない。

ナッジの考え方でいけば、陳列の順番を変えるだけで学生の選択が変わることが実験で明らかになっているのでこれを使う。
具体的にどういった陳列をすればいいのかは書かれていないが、デザートを先に並べるとか、ポテトをどの高さにするとか、そういった工夫だけで劇的に変わるそうだ。




ナッジの特長は、権力や金銭的インセンティブに頼らずに人々の心理に働きかけることである。
これは大きな手掛かりとなるだろう。







《合理的な「エコノ」と誤りを犯す「人間」》

従来の経済学は、人々が完全に合理的な判断を下す「エコノ」であるという仮定で話が進んでいた。
自分の利益を最大化するように行動するという前提があるのだ。


だが実際の人間はしょっちゅう間違う。
以前書いた記事
でも紹介した通り、様々に歪んだ認知を持っているのが普通である。


お金に関する事で言えば、現状維持バイアスというものがある。
いわゆる惰性のことであるが、たいしたメリットもないことをダラダラと続けてしまうことである。



定期購読している雑誌をそんなに読んでいなかったり、WOWOWなどの有料放送に加入したけどあまり見ていない、といった感じである。


エコノであればこんなミスはしないが、人間はこれをしょっちゅうやっている。
要するに、解約したりなんだかんだの手続きが面倒でやりたくないのだ。



こういう人に役立つナッジは、デフォルトの設定を継続申請をしないと定期購読を打ち切るようにしておくことである。
(何も申請しなかったときに続けるのか辞めるのかを初回に設定できるといい)

これなら強制もインセンティブもなくても消費者の満足は向上する。







アンカリングというものもある。
印象に残った数字がその後の判断に影響を与えてしまうことをいう。(たとえその数字が何の意味も無い物でも！)

これは船が錨(アンカー)を下すとその周辺でしか動けなくなることからとった比喩である。


例えばこんな話がある。


「シリアの穀物自給率は何割か？」と聞かれたとして、知っている人はまあいいが、知らない人にとってはどうしようもなく見当もつかない質問である。
見当がつかないので勘で答えるしかない。

だが、この質問の前に「ルーレットを回してください」といわれて回していると、そのルーレットで8とか9が出た人はさっきのシリアの質問でも割と高めの割合を答えるし、1とか2が出た人は低めに答えることが多いことがわかっている。

自分の回したルーレットとシリアの食料自給率には何の関係も無いことが明らかであるにも関わらず、直前に回したルーレットがアンカーとなり、その周辺で物事を考えてしまうというミスを犯す。

(ちなみに正解は約6割)



ナッジの考え方では、こういった全く見当がつかない問題にぶち当たった時に、政府などの知識人が適切なアンカーを打ち込んでくれることが望ましい。
(政府が知識人がどうかという話はしない。そうであれと願うばかりである)




《終わりに》
本の内容としてはだいたいこんな感じで、このようにナッジが役に立つ例を沢山紹介しています。
詳しくは本を読んでほしいですが、簡単な質問であれば受け付けます。

最後まで読んでいただいてありがとうございます。

それではまた！
価格:4,771円
(2017/11/7 23:41時点)
感想(0件)




















































こちらもどうぞ↓



コメント

コメントを投稿

このブログの人気の投稿

生きるのが難しい人にオススメ！「人生は演劇だ」

-
こんにちは、こんばんは。 読者の皆さんには学生の方や会社員の方など様々な方がおられると思うのですが、誰もが大なり小なりストレスを溜め込んで生活されていると思います。 出来れば一人ずつお話を伺っていきたいくらいの勢いではあるのですが、そういう訳にもいかないのでブログという形で僕の考えを述べていきます。 例えば辛いことやストレスになるようなことがあった時、皆さんはどう乗り越えていきますか？ 色々なストレス発散法があると思いますが、それでもつらい時もありますよね。 やはり 会社での自分、学校での自分、家での自分は全て同一人物なので、どこかでうまくいかないと他のところでもうまくいかなくなったりするものです。 仕事のことで悩んでいるとプライベートも上手くいかなかったり、家族との関係が悪くなって勉強に集中できなかったり・・・ ということは結構皆さん経験があるのではないでしょうか。 そこで僕は革命的な心理術を考えました。 それがタイトルで紹介した、 「人生は演劇だ」 という考え方です。 どういうことなのか、以下で詳しく見ていきましょう。 《シェイクスピアの言葉》 僕がこの着想を得たのは シェイクスピアの『 お気に召すまま 』の中にあるこのセリフです。 「 All the world's a stage, and all the men and women merely players. 」 (この世界は舞台だ。男も女も皆ただの役者に過ぎない。) この一節を見た瞬間、「これだ！」と思いました。 僕たちは役者、人生は演劇なんだという考えが自分の中にストンと入ってきました。 世の中で本能の赴くままに好き勝手やっている人間なんてほとんどいません。 多くの人間が社会的に望ましい言動をとるから社会は平穏を保っているのです。 良い親の役。 良い息子の役。 素直な生徒の役。 個性的な先生の役。 優しい恋人の役。 真面目なサラリーマンの役。 などなど… それぞれが自分の役割を一人何役もこなしながら生きている。 それによって世界という舞台は正
続きを読む

サミュエルソン条件について限界まで簡単に説明する

-
イメージ
こんにちは、こんばんは。 早速ですが皆さん、「 サミュエルソン条件 」ってご存知ですか？ 公共経済学 や 公共選択論 の本なんかを読んでいるとちょくちょく登場するのですが、僕はこれがとても気に入っています。 簡単に定義だけを書いておくと、 「公共財の最適な供給量は、 ∑ MRS=MRT を満たす水準に決まる」 というものです。 サミュエルソン条件のここがスゴイ！ ・名前が カッコいい ！ (「声に出して読みたい日本語」力が高い) ・なんだかすごく 高度な事 をやっている気になれる！ ・定義がすっきりとした形をしている！ ・政策立案の根拠にもなる！ ・この理論を基に市場の失敗、政府の失敗やゲーム理論などの理解も深められる！ サミュエルソン条件のここがダメ！ ・何を言っているのかわからない 全てのメリットを無に帰すデメリットです。 正直言って 破滅的に意味がわからない。 ここで僕はびっくりするほどの ポジティブシンキング を発揮します。 理解さえできればメリットだらけになる！ さあ未来は君たちのためにある 勉強しようぜ、サイレントマジョリティー ≪ まずは 簡素化した例で考える≫ 経済学者はよく、問題をわかりやすくするためにとても簡略化したモデルケースを用いて事に当たります。 (時には「極端すぎだろ！」と言いたくなるものもあります。) ここでも、そのような極端に簡単なモデルで説明していきます。 住人が 10人しかいない町を想定します。 この町には役所も警察もありません。 悪い奴が入ってきては困るので、みんなで持ち回りで警備をしようかという話になりました。 (この人たちには警備員を雇うという発想はありません。) ちなみにこの警備サービスが定義でいう公共財に当たります。 この人たちは仕事として警備に当たるのではなく、みんな今の仕事は辞めずにそれぞれの手の空いた時間で警備活動をしようと思
続きを読む

幼馴染と約10年ぶりに再会して涙した話

-
先日、約 10年ぶりに幼馴染と偶然出会った。 (この人物を仮にSとしておく) Sとは家が近く同い年で、小学校と中学校が同じだった。 幼いころから仲が良く、頻繁に一緒に遊んでいたのだが、中学を卒業してからは特に喧嘩をしたという訳でもないのになんとなく疎遠になっていた。 思えば子供の頃は、家が近いとか学校の席が近いとか、そういう理由で仲良くなることができた。 趣味や性格が違っても一緒に遊ぶことができた。 今とは違って携帯電話はごく一部の人しか持っていないものだったからインターネット上の友達なんてものはいないし、何よりも物理的に距離が近い、何度も顔を合わせるということが仲良くなる条件だったのだろう。 地元の友達とはそういうものだ。 だが、逆に言えば家が近い以外の共通点がない。 もちろんある場合もあるが、その確率は低い。 趣味や性格が合うことも少ないし、高校に行けば学力別に分断される。 僕たちはいつまでも子供ではいられない。 家の近さより大事なものが増えていく。 そして実際毎週のように遊んでいた僕と Sも、高校に入ってからは会うことがなくなった。 ケータイの連絡先さえ知らなかった。 家が分かってるんだからその気になればいつだって会えると思っていたのだ。 しかし結局その気になることもないまま 10年近くが経っていた。 そんなある日のこと。 いつも通りに仕事をし、帰りの電車に乗ろうとしたところ、タッチの差でお目当ての電車を逃してしまった。 ついてないなと思いつつ、無表情に次の電車を待った。 10分程で電車は到着した。 その電車に乗った瞬間にある人物と目が合った。 それが Sである。 10年近く会っていない間に髭が濃くなり、少々ふっくら と していたが、間違いない、Sであった。 或いは、と僕は思う。 或いはもっと遠くで Sの姿を見つけていたとしたら、僕は声を掛けただろうか。 10年間一言も交わしていないのだ。 話しかけたとしても素っ気無い対応をされるかもしれないし、 Sにとっても迷惑かもしれない。 そんな事を冷静に考えたとしたら、気付かないフリをすると
続きを読む

サッカー香川真司選手に学んだ生き方のヒント

-
イメージ
こんにちは、こんばんは 。 先日のワールドカップ、本当にワクワクしました！ 惜しくもベスト8進出とはなりませんでしたが、僕が以前から好きだった 香川真司 選手や 柴崎岳 選手も活躍していて大変見応えがありました。 そんな代表選手たちの熱いプレーに触発されて、僕も色々なことに精力的に取り組んでいる訳であります。 そのワールドカップを見ている中で、「あ、これは・・・」と感じるところがあったので、書いておこうかなと。 「香川真司選手に学んだ」といっても、ただテレビで日本代表の試合を見ていて思うところが有ったというだけの話なのですが、自分のための備忘録として一応記事にしておきます。 香川選手といえば言わずと知れた、サッカー日本代表の背番号10番です。 ドイツのドルトムントやイングランドのマンチェスターユナイテッドでもプレーした日本トップクラスの選手です。 外国人の知り合いに「日本のサッカー選手知ってる？」と聞いてみると、「シンジカガワは知ってるよ」という答えが返ってくることもしばしばです。 僕は彼のプレーが好きなのですが、はて、と思うことがありました。 確かに香川選手は日本を代表するプレイヤーだけあって、ドリブルもパスもシュートも高い技術を持っているとは思うのですが、 何か物凄く強烈な必殺技を持っている訳ではない んですね。 物凄く強いミドルシュートを打つとか、物凄いドリブルで相手ディフェンス陣をズタズタにするとか、そういうプレイヤーではありません。 それでも香川選手は日本の10番なのです。 メッシ選手やネイマール選手とは異なる10番の在り方なのです。 これが僕にとって非常に興味深いものとして映りました。 《香川真司のすごさ》 香川選手のプレースタイルは 「周りを動かしつつ自分も動いてゲームを作る」 というものですね。 味方が動いてできたスペースに入ってパスを受けたり、そこからサイドに展開したり、香川選手に釣られて浮いてきたディフェンスによってできたスペースを使ったり、そういったプレーができる人です。 特にボールを受けに行ったり、孤立した見方のサポートに行ったりといった動きはとてもいいですね。 特筆すべきは、この連動が上手く
続きを読む

【tacica】LEOの歌詞が沁みる…「丸い滑走路」とは？タイトルの意味は？

-
イメージ
こんにちは、こんばんは。 今日はちょっと僕が大好きなロックな人達のロックな言葉を紹介しようかと思いまして。 ロックな魂の叫びをビンビンに感じていただけたらなと思っている訳であります。 今日紹介するのはこちら！ tacica というバンドの 「 LEO 」 という曲です！ アニメ「ハイキュー！！」のエンディングテーマということでご存知の方もおられるでしょうか。 僕はこの曲を聴いて衝撃を受けました。 強く殴られたような。視界が揺らぐような感覚でした。 まずは聞いてみましょう！ ああ、良い。。。。。 良い。。。 語彙力が無くなってしまうような幸福を感じているのですが、これは「語り尽くす」ブログ。 語彙を捻り出すのが僕の仕事であります。 良さを語らせてください。 まずは歌い出し。 ”丸い滑走路を 皆　飛べると信じ直走る 選り好みしないで掴んだ未来では 何か窮屈な夜” どうです？ もうすでにバリバリのビンビンじゃないですか？ ロックの魂伝わっちゃったなあと。 「丸い滑走路」 このアイデアがもうすごいですよね。 よくこんな言葉思いついたなと。 アンタらの音楽追いかけてて良かったよと。 いいですか？ 滑走路って普通はこうですよね？ 普通に考えれば滑走路は真っ直ぐなんです。 そうじゃないと飛行機は飛べないですからね。 もし滑走路が丸かったら十分な加速が出来ず、大空に飛び立つことはできません。 無理に加速しようとすると遠心力でコースアウトです。 また、円形というのはどれだけ走っても同じところに戻ってきてしまうようになっています。 その円形の滑走路を走り続ける僕たち。 「皆」の中に僕も入っているでしょう。 毎日同じような生活をしているくせに、「いつか夢が・・・」なんて希望を抱いている僕たち。 「頑張っていればいつか報われる」と信じて毎日 毎日 頑張っているのですが、やっていることは結局日常の繰り返し。 「丸い滑走路」で戦っている限り、僕たちが飛び立てることは無いのです。 特別大きな熱意をもって人生を選ん
続きを読む