ノーベル経済学賞！リチャード・セイラ―『Nudge』を2行で要約する記事

-



こんにちは、こんばんは！


先日今年のノーベル賞が発表され、なんだかんだとワイドショーで騒いでいた気もするが、実際に賞を取った高名な学者たちの書籍を読んだことがあるという人がどれほどいるだろうか？

おそらく、あまり多くはないだろう。

どうせ読んでもよくわからないし、時間もないし、といったところか。

事実、現代人は忙しい。
世間で話題になったことを全部チェックしていたら体がもたないし、あらゆる分野の背景知識を持っている訳でもない。

だから僕が代わりに情報をまとめていこうと思う。

何をやるのかは、タイトルの通り。

『Nudge』を2行でまとめる。


随分と挑戦的なタイトルを付けたじゃないかと思っている方もいるだろう。

なんせ、320ページある書籍を2行でまとめようとしているのだから。
おそらく世界初の試みだろう。

でも僕はこう思う。

できるできないじゃない…やるかやらないかだよ





早速始める。行こう。


「Nudgeとは、他人に注意を喚起したり気付かせたりすること。Nudgeを適切に配置することで選択の自由を侵さずに人々の生活を向上させることができる。」

※スマホやタブレットの画面サイズによっては2行になっていないかもしれませんが、僕のノートパソコンでは2行でまとまっているのでご容赦ください。



これで理解できた方、或いは興味を失ってしまった方はページを閉じてもらって結構だ。

ここから先は、この2行の補足説明に過ぎないので、詳しく知りたい方は読んで欲しい。





《強制せずに注意を促す”nudge”》

ナッジの元々の意味は、「(ひじなどで)軽く突っつくこと」。

「おい、○○がお前のこと見てるぞ」的なヤツだ。

この本では、そのように命令したり強制したりすることなく注意を促すことをナッジと呼んでいる。



ナッジの実例を紹介する。

大学の食堂を運営するスタッフを想像してほしい。(仮にAとする)
Aは食堂の売り上げ以上に学生の健康に関心がある。
できるだけ栄養価の高い料理を学生たちに買ってほしいと思っている。

Aはどうするべきだろうか？

最も簡単なのは、フライドポテトなどの栄養価のあまり高くない、健康に悪そうなメニューをなくしてしまうことである。
しかしこれでは学生は納得しない。
(こういうメニューは概して美味しい)

次に思いつくのは、買ってほしいものを値下げすることである。
古典的な経済学に従えば、価格が下がればみんなが欲しがるのである。
しかし値段なんてコロコロ変えていいもんじゃない。混乱するだけだ。
これもよくない。

ナッジの考え方でいけば、陳列の順番を変えるだけで学生の選択が変わることが実験で明らかになっているのでこれを使う。
具体的にどういった陳列をすればいいのかは書かれていないが、デザートを先に並べるとか、ポテトをどの高さにするとか、そういった工夫だけで劇的に変わるそうだ。




ナッジの特長は、権力や金銭的インセンティブに頼らずに人々の心理に働きかけることである。
これは大きな手掛かりとなるだろう。







《合理的な「エコノ」と誤りを犯す「人間」》

従来の経済学は、人々が完全に合理的な判断を下す「エコノ」であるという仮定で話が進んでいた。
自分の利益を最大化するように行動するという前提があるのだ。


だが実際の人間はしょっちゅう間違う。
以前書いた記事
でも紹介した通り、様々に歪んだ認知を持っているのが普通である。


お金に関する事で言えば、現状維持バイアスというものがある。
いわゆる惰性のことであるが、たいしたメリットもないことをダラダラと続けてしまうことである。



定期購読している雑誌をそんなに読んでいなかったり、WOWOWなどの有料放送に加入したけどあまり見ていない、といった感じである。


エコノであればこんなミスはしないが、人間はこれをしょっちゅうやっている。
要するに、解約したりなんだかんだの手続きが面倒でやりたくないのだ。



こういう人に役立つナッジは、デフォルトの設定を継続申請をしないと定期購読を打ち切るようにしておくことである。
(何も申請しなかったときに続けるのか辞めるのかを初回に設定できるといい)

これなら強制もインセンティブもなくても消費者の満足は向上する。







アンカリングというものもある。
印象に残った数字がその後の判断に影響を与えてしまうことをいう。(たとえその数字が何の意味も無い物でも！)

これは船が錨(アンカー)を下すとその周辺でしか動けなくなることからとった比喩である。


例えばこんな話がある。


「シリアの穀物自給率は何割か？」と聞かれたとして、知っている人はまあいいが、知らない人にとってはどうしようもなく見当もつかない質問である。
見当がつかないので勘で答えるしかない。

だが、この質問の前に「ルーレットを回してください」といわれて回していると、そのルーレットで8とか9が出た人はさっきのシリアの質問でも割と高めの割合を答えるし、1とか2が出た人は低めに答えることが多いことがわかっている。

自分の回したルーレットとシリアの食料自給率には何の関係も無いことが明らかであるにも関わらず、直前に回したルーレットがアンカーとなり、その周辺で物事を考えてしまうというミスを犯す。

(ちなみに正解は約6割)



ナッジの考え方では、こういった全く見当がつかない問題にぶち当たった時に、政府などの知識人が適切なアンカーを打ち込んでくれることが望ましい。
(政府が知識人がどうかという話はしない。そうであれと願うばかりである)




《終わりに》
本の内容としてはだいたいこんな感じで、このようにナッジが役に立つ例を沢山紹介しています。
詳しくは本を読んでほしいですが、簡単な質問であれば受け付けます。

最後まで読んでいただいてありがとうございます。

それではまた！
価格:4,771円
(2017/11/7 23:41時点)
感想(0件)




















































こちらもどうぞ↓



コメント

コメントを投稿

このブログの人気の投稿

サミュエルソン条件について限界まで簡単に説明する

-
イメージ
こんにちは、こんばんは。 早速ですが皆さん、「 サミュエルソン条件 」ってご存知ですか？ 公共経済学 や 公共選択論 の本なんかを読んでいるとちょくちょく登場するのですが、僕はこれがとても気に入っています。 簡単に定義だけを書いておくと、 「公共財の最適な供給量は、 ∑ MRS=MRT を満たす水準に決まる」 というものです。 サミュエルソン条件のここがスゴイ！ ・名前が カッコいい ！ (「声に出して読みたい日本語」力が高い) ・なんだかすごく 高度な事 をやっている気になれる！ ・定義がすっきりとした形をしている！ ・政策立案の根拠にもなる！ ・この理論を基に市場の失敗、政府の失敗やゲーム理論などの理解も深められる！ サミュエルソン条件のここがダメ！ ・何を言っているのかわからない 全てのメリットを無に帰すデメリットです。 正直言って 破滅的に意味がわからない。 ここで僕はびっくりするほどの ポジティブシンキング を発揮します。 理解さえできればメリットだらけになる！ さあ未来は君たちのためにある 勉強しようぜ、サイレントマジョリティー ≪ まずは 簡素化した例で考える≫ 経済学者はよく、問題をわかりやすくするためにとても簡略化したモデルケースを用いて事に当たります。 (時には「極端すぎだろ！」と言いたくなるものもあります。) ここでも、そのような極端に簡単なモデルで説明していきます。 住人が 10人しかいない町を想定します。 この町には役所も警察もありません。 悪い奴が入ってきては困るので、みんなで持ち回りで警備をしようかという話になりました。 (この人たちには警備員を雇うという発想はありません。) ちなみにこの警備サービスが定義でいう公共財に当たります。 この人たちは仕事として警備に当たるのではなく、みんな今の仕事は辞めずにそれぞれの手の空いた時間で警備活動をしようと思
続きを読む

大学中退して気付いたメリット・デメリット

-
こんにちは、こんばんは。 時々他の記事でも言っているように、僕は大学を 中退 しています。 何か不祥事をやらかした訳ではなく、 主に体調不良を理由とした自主退学 です。 大学を辞めてから、良いことも悪いことも沢山あったので、悩みを抱えている大学生やこれから大学に行こうとしている方の参考になればと思い記事を作り始めています。 まずは僕が自主退学に至った経緯から紹介します。 《あまりにも独りよがりだった僕》 大学入学までは大きな問題もなく事は進んでいきました。 それなりに遊びつつ、頑張る時は頑張るというスタイルで受験勉強をして、大学に合格しました。 ちょっと遊び過ぎたかもしれないとも思いますが、結果的に合格していたのでまあそれでよかったのでしょう。 そして無事合格した僕は、「中学・高校と結構好き勝手やってきたから大学では真面目に勉強しよう。施設も整っているだろうし」と密かに思っていました。 しかしいざ入学してみると、 自分の認識が世間とズレている ことに気がつきました。 「いままで頑張ったから大学では羽根を伸ばそう」が普通だったのです。 今更何を当たり前な事言ってるんだと思われるかもしれませんが、 当時の僕は軽いカルチャーショックを受けたようになりました。 正しいか間違っているかは別として、僕がマイノリティであることはすぐに理解しました。 そして元々我が強いことも相まって、周りに合わせることもなく言い知れぬ大衆のルールと闘う戦士のような、そんな感覚になっていました。 この 認識のズレ と 歪んだ自意識 が、その時から現在に至るまで僕を苦しめ続けることになります。 そしてもう一点。 家があまり裕福でなかったこともあって、部活やサークルには入らずに、ほとんど毎日アルバイトをしました。 学費の半分は奨学金を借りて、残りの半分はアルバイトで補いました。 夜は勉強できないので、空きコマはほとんど勉強時間に充てました。 大学はただ勉強をするためだけに通い、夜はアルバイト。 一般的に「 楽しい大学生活」と言われることはほとんど何もしませんでした。 そんな生活をずっと続け、一度も大学を楽
続きを読む

生きるのが難しい人にオススメ！「人生は演劇だ」

-
こんにちは、こんばんは。 読者の皆さんには学生の方や会社員の方など様々な方がおられると思うのですが、誰もが大なり小なりストレスを溜め込んで生活されていると思います。 出来れば一人ずつお話を伺っていきたいくらいの勢いではあるのですが、そういう訳にもいかないのでブログという形で僕の考えを述べていきます。 例えば辛いことやストレスになるようなことがあった時、皆さんはどう乗り越えていきますか？ 色々なストレス発散法があると思いますが、それでもつらい時もありますよね。 やはり 会社での自分、学校での自分、家での自分は全て同一人物なので、どこかでうまくいかないと他のところでもうまくいかなくなったりするものです。 仕事のことで悩んでいるとプライベートも上手くいかなかったり、家族との関係が悪くなって勉強に集中できなかったり・・・ ということは結構皆さん経験があるのではないでしょうか。 そこで僕は革命的な心理術を考えました。 それがタイトルで紹介した、 「人生は演劇だ」 という考え方です。 どういうことなのか、以下で詳しく見ていきましょう。 《シェイクスピアの言葉》 僕がこの着想を得たのは シェイクスピアの『 お気に召すまま 』の中にあるこのセリフです。 「 All the world's a stage, and all the men and women merely players. 」 (この世界は舞台だ。男も女も皆ただの役者に過ぎない。) この一節を見た瞬間、「これだ！」と思いました。 僕たちは役者、人生は演劇なんだという考えが自分の中にストンと入ってきました。 世の中で本能の赴くままに好き勝手やっている人間なんてほとんどいません。 多くの人間が社会的に望ましい言動をとるから社会は平穏を保っているのです。 良い親の役。 良い息子の役。 素直な生徒の役。 個性的な先生の役。 優しい恋人の役。 真面目なサラリーマンの役。 などなど… それぞれが自分の役割を一人何役もこなしながら生きている。 それによって世界という舞台は正
続きを読む

幼馴染と約10年ぶりに再会して涙した話

-
先日、約 10年ぶりに幼馴染と偶然出会った。 (この人物を仮にSとしておく) Sとは家が近く同い年で、小学校と中学校が同じだった。 幼いころから仲が良く、頻繁に一緒に遊んでいたのだが、中学を卒業してからは特に喧嘩をしたという訳でもないのになんとなく疎遠になっていた。 思えば子供の頃は、家が近いとか学校の席が近いとか、そういう理由で仲良くなることができた。 趣味や性格が違っても一緒に遊ぶことができた。 今とは違って携帯電話はごく一部の人しか持っていないものだったからインターネット上の友達なんてものはいないし、何よりも物理的に距離が近い、何度も顔を合わせるということが仲良くなる条件だったのだろう。 地元の友達とはそういうものだ。 だが、逆に言えば家が近い以外の共通点がない。 もちろんある場合もあるが、その確率は低い。 趣味や性格が合うことも少ないし、高校に行けば学力別に分断される。 僕たちはいつまでも子供ではいられない。 家の近さより大事なものが増えていく。 そして実際毎週のように遊んでいた僕と Sも、高校に入ってからは会うことがなくなった。 ケータイの連絡先さえ知らなかった。 家が分かってるんだからその気になればいつだって会えると思っていたのだ。 しかし結局その気になることもないまま 10年近くが経っていた。 そんなある日のこと。 いつも通りに仕事をし、帰りの電車に乗ろうとしたところ、タッチの差でお目当ての電車を逃してしまった。 ついてないなと思いつつ、無表情に次の電車を待った。 10分程で電車は到着した。 その電車に乗った瞬間にある人物と目が合った。 それが Sである。 10年近く会っていない間に髭が濃くなり、少々ふっくら と していたが、間違いない、Sであった。 或いは、と僕は思う。 或いはもっと遠くで Sの姿を見つけていたとしたら、僕は声を掛けただろうか。 10年間一言も交わしていないのだ。 話しかけたとしても素っ気無い対応をされるかもしれないし、 Sにとっても迷惑かもしれない。 そんな事を冷静に考えたとしたら、気付かないフリをすると
続きを読む

緑間真太郎「倒れることなど何も恥ではない！ そこから起き上がらないことこそ恥！」

-
イメージ
こんにちは、こんばんは。 思春期おじさんです。 タイトルは漫画『黒子のバスケ』の21巻、秀徳高校 VS洛山 高校の試合中の緑間真太郎のセリフです。 秀徳高校の緑間は、中学時代のチームメイトだった赤司征十郎率いる洛山高校と対戦し、圧倒的な実力差を見せつけられることになります。 でも諦めません。試合終了のブザーが鳴るまで全力で走り続けます。 そんな中、心が折れそうな自分をあと一歩奮起させるセリフ。 「 諦めるな…！ 倒れることなど何も恥ではない…！ そこから起き上がらないことこそ恥…！ 」 結局逆転することはできず秀徳高校の敗戦となるのですが、グッと熱いものがこみ上げる試合でした。 それに関連して、ひとつ記事になりそうだなと。 《人生における‘‘倒れること‘》 スポーツの世界だけでなくて、普通に生活してる中でも失敗して心が折れそうになることが何度もありますね。 いじめにあうとか、不登校になるとか、学校を中退するとか、訳も分からず彼女にフラれるとか、日常生活の中で”倒れること”はいつでも、誰にでも起こりうる話ではあります。 《倒れないに越したことはないけれど・・・》 まず考えるべきなのは、「倒れないためにどうするべきか」ですね。 事が起こってから対策を練るのはとても労力がいるので、予防的な対策をできることが一番いいです。 起こりうる危険を予測して事前に手を打っておくことが望ましいです。 でも思うに、「一生倒れないこと」は不可能なんじゃないか と。 中学校は楽しかったけど高校では上手くいかない、高校では上手くいったことが大学では通用しない、社会人になってから、後輩ができてから、家族ができてから、・・・ 人生の色んなタイミングでそういった躓きが存在するんですね。 倒れないための予防を頑張りつつ倒れたときのリカバリーも考えないといけない ですね。 《「どう立ち直るか」を学ぶことも必要》 だから、落ち込んだ時の立ち直り方、倒れたときの起き上がり方を学ぶこともすごく大切なんですね。 先輩や友人からアドバイスを貰うもよし、
続きを読む